Promotion im Marketing: Definition und Strategien

Die zentrale Aufgabe der Markenaktivierung besteht also darin, einer Marke neuen Glanz zu verleihen. Die Interaktion soll an bestehenden oder neuen Kontaktpunkten angeregt werden. Ziel der Markenaktivierung ist es, der zunehmenden Schwäche oder Stagnation einer Marke gegenzusteuern. Mit ihr soll erreicht werden, dass die Marke für die relevanten Zielgruppen wieder attraktiver und bekannter wird. Dies geschieht in der Regel mit kreativer Kommunikation und Erlebnissen. Mit Markenaktivierung wird ein gezielt gesetzer Impuls beschrieben, mit der eine Marke erneut Aufmerksamkeit und Stärke erlangen soll.

Jägermeister verlor stetig an Attraktivität, weil sich die Marke nicht weiterentwickelte. Nach einem verjüngenden Relaunch konnte sich die Marke erfolgreich in jüngeren Konusmentenkreisen positionieren und sich als Kultgetränk in der Eventszene etablieren. Detaillierte Erkenntnisse finden Sie in der KI-Studie “Zukunft der Wassermarken”. Dazu zählt zum Beispiel die Vereinheitlichung mehrerer Markennamen unter einer Dachmarke, wie bei Rakuten. Um ein möglichst homogenes Nutzererlebnis zu bieten, versammelte das globale Innovationsunternehmen aus Japan 2017 alle Unternehmen, die es über die Jahre akquiriert hat, unter der nv casino app Dachmarke Rakuten. Denn seine Arbeit an der Marke, für die er eventuell einen Markenberater mit an Bord holt, ist ein langjähriger Prozess, der keine schnellen Erfolge produziert, sondern langfristig profitables, unternehmerisches Wachstum generiert.

Dazu genügt der kurze Anblick des Markenlogos oder das Hören des Markennamens. Im Idealfall vermittelt die Marke Vertrauen, Sicherheit und Einfachheit – und beeinflusst so die Entscheidung des Kunden zu Gunsten der Marke. Promotion im Marketing bezeichnet Maßnahmen und Strategien, die darauf abzielen, den Absatz von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern und die Bekanntheit einer Marke zu steigern. Dies geschieht durch gezielte Aktionen und Kampagnen, die auf die Zielgruppe abgestimmt sind. Abonnieren Sie den kostenlosen multibrands Onlineshop Newsletter und verpassen Sie keine Neuigkeit oder Aktion mehr aus dem Onlineshop.Sie können sich jederzeit wieder abmelden. Jede Marke sollte eine klare Zielgruppe, ein klares Wertversprechen, eine klare Positionierung und eine klare Persönlichkeit haben.

Durch die Schaffung von Marken, die auf spezifische Kundenbedürfnisse oder -präferenzen eingehen, können Unternehmen eine stärkere Präsenz in diesen Segmenten aufbauen. Beispielsweise kann es sein, dass sich eine Marke eines Unternehmens in der Schönheitsbranche auf Bio- und Naturprodukte konzentriert, während eine andere Marke auf Luxus- und High-End-Konsumenten abzielt. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, ein breiteres Kundenspektrum zu gewinnen und den Gesamtmarktanteil zu erhöhen.

Die unbestreitbare Power von Kurzvideos im Marketing

In der Themenwelt “Marketing vs. Marke” finden Sie viele weitere spannende Artikel, Glossarbeiträge, Podcast-Folgen und Webinar-Aufnahmen. Marken sind mehr als die reine Herkunftsbezeichnung eines Produktes oder einer Dienstleistung. Sie wecken Emotionen, halten Versprechen und geben dem Kunden Orientierung bei seiner Kaufentscheidung. Marken ermöglichen Unternehmen, dadurch nachhaltig höhere Erträge zu erzielen.

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Weil sie nach Marken suchen, die ihrem persönlichen Wertekanon entsprechen und helfen, ihre Persönlichkeit zu unterstreichen. Marken, die das erfüllen, werden als glaubwürdig und authentisch erlebt, weil sie passende Hilfen geben. In der Markenführung verbindet man Markengrenzen mit dem Markenkern und den darin festgehaltenen Markenkernwerten. Diese beschreiben die unternehmerischen Spitzenleistungen einer Marke und sind somit entscheidend für den Aufbau passender Markengrenzen. Unter Markenführung versteht man das operative Pflegen und Nutzen einer Marke. Im Fokus stehen dabei die Ziele, die in der Markenstrategie definiert wurden und zum Wohle des Geschäftserfolges zu erreichen sind.

Wie die meisten Branding-Strategien hat Multi-Branding unterschiedliche Vor- und Nachteile zu berücksichtigen. Wie oben erwähnt, besteht der Hauptvorteil der Gründung von Unternehmen mit mehreren Produktlinien darin, dass Sie sich gezielt auf die Ansprache und Verbindung mit bestimmten Kundengruppen konzentrieren können. Es hätte jedoch nicht die richtige Wirkung auf Menschen, die auf der Suche nach leistungsstarken Luxusautos oder sportlichen Fahrzeugen sind. Aus diesem Grund hat Toyota Lexus geschaffen, um eine völlig neue Identität rund um das Konzept des Luxus zu entwickeln.

• Marken, die Teil einer Mehrmarkenstrategie sind, werden häufig für unterschiedliche Zielgruppen konzipiert (zum Beispiel für kulturelle Unterschiede).
• Nur, wenn Konsumenten den unverfälschten Charakter einer Marke erkennen, empfinden sie diese als authentisch und somit als vertrauenswürdig.
• Aufgeladen mit der Identität und den Wertvorstellungen eines Unternehmens wirkt die Marke wie ein Energiespeicher.
• Eine der wichtigsten Entscheidungen, die ein Vermarkter treffen muss, ist die Frage, ob er eine Einzelmarken- oder eine Mehrmarkenstrategie einführen möchte.
• Die Markenbildung sollte durch eine » Markenstrategie und eine strategische » Markenpositionierung unterstützt werden.

In diesen Prozess fließen die neuesten Erkenntnisse der Unternehmensführung, Managementtheorie, der Neurowissenschaften und dem kundenzentrierten Design Thinking ein. Markenschwäche ist oft bei jenen Marken zu verzeichnen, die Konsumenten für austauschbar halten. Für viele Menschen ist zum Beispiel Buttermarke x und Buttermarke y austauschbar, ähnliches gilt für Wattepads oder Mehlmarken.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie die richtige Due Diligence durchführen und den individuellen Ruf jedes Unternehmens schützen. Obwohl es weniger wahrscheinlich ist, dass eine Muttermarke von einer leistungsschwachen Tochtermarke beeinträchtigt wird, ist dies immer noch eine Möglichkeit. Wenn eine Ihrer Untermarken von einem Skandal heimgesucht wird, suchen Kunden möglicherweise nach der größeren Marke und entscheiden sich dafür, alle von Ihnen verkauften Produkte zu meiden. Wenn bei einem Ihrer Produkte etwas schief geht, kann der Rest Ihres Unternehmens trotzdem erfolgreich sein. Zum Beispiel gibt es weniger Platz in den Regalen für Coca-Cola-Konkurrenten, weil die Marke bereits so viele verschiedene Arten beliebter Getränke anbietet.